當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細(xì)內(nèi)容 游客倍增的旅游策劃 作者：譚小芳 時(shí)間：2008-11-13 字體：[大] [中] [小]

     交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)在業(yè)界首先提出“游客倍增旅游策劃”，主旨在于利用突破性的創(chuàng)意和策劃快速拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)和品牌形象，從而實(shí)現(xiàn)“游客倍增計(jì)劃”！請看以下幾個(gè)案例：
     1、丹迪旅店的快速擴(kuò)張
     2002年臺(tái)灣旅游業(yè)推動(dòng)“觀光客倍增計(jì)劃”，鼓勵(lì)一般旅館提升質(zhì)量。
     其中另筆者印象深刻的是——在旅館業(yè)最不景氣的時(shí)刻，丹迪旅店
在十二月底另一家新旅館試營運(yùn)后，旗下旅館將達(dá)六家。
     老板大膽啟用二十六歲的服裝企劃師設(shè)計(jì)北歐童話森林房間，街頭藝術(shù)家在純白房間里揮灑出藍(lán)光、雪花，特別適合在酷暑中入住。這樣的特色讓他成功吸引去年人數(shù)成長27％的港澳旅客、新增12％的新加坡客人，住房率接近百分之百。
     2、臺(tái)灣美容醫(yī)療之旅
     在上海舉行旅游推介會(huì)上，高雄市是臺(tái)灣游作為開放后首個(gè)來滬推介的臺(tái)灣城市，令人關(guān)注的是，高雄帶來了許多別具特色的深度游產(chǎn)品，使市民在環(huán)島游之外有了新選擇。
     和其他許多旅游目的地開放初期一樣，由于絕大部分游客都是首次前往，想盡可能多去幾個(gè)地方，因此，大多數(shù)旅行社設(shè)計(jì)的線路是環(huán)島游。高雄市有關(guān)官員告訴記者，如果每個(gè)地方僅停留1-2天，很難深刻領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐奶厣�風(fēng)情�！耙愿咝蹫槔�，它是一個(gè)同時(shí)具有山、海、河、港的城市，如果是環(huán)島游，只能在高雄停留1晚，很難盡興�！币虼�，作為臺(tái)灣婚紗產(chǎn)業(yè)發(fā)源地的高雄，特意為滬上游客帶來了最具當(dāng)?shù)靥厣�的“臺(tái)灣美容醫(yī)療之旅”和“拍婚紗照度蜜月之旅”。
     7夜8天的“美麗之旅”將美容醫(yī)療與特色景點(diǎn)結(jié)合，游客不僅可以接受先進(jìn)的美容服務(wù)還可順道坐“愛之船”游覽愛河，游玩阿里山、日月潭等臺(tái)灣著名旅游景點(diǎn)，“美麗之旅”的團(tuán)費(fèi)是每人15000元人民幣，而醫(yī)療費(fèi)用則依個(gè)人治療項(xiàng)目另計(jì)。
     3、新加坡樂活旅游
     在經(jīng)歷了多年傳統(tǒng)的新馬泰旅游之后，市場更需要深度旅游、特色旅游，我們根據(jù)不同的市場情況，制定不同的市場策略，我們之前的廣告就分成非常溫馨、非常浪漫、非常刺激、非常美食、非常風(fēng)情、非常購物6個(gè)系列，之后我們將重點(diǎn)放在了購物和美食。我們還倡導(dǎo)一種新的生活觀念“樂活”。
     “樂活”（LOHAS）的英文全名是Lifestyles of Health and Sustainability，意為健康和可持續(xù)性的生活方式，而“樂活”是我們最新的宣傳方向，我們夏天的主題就是“樂活獅城100夏”，冬天的是“樂活獅城hello冬”，新加坡由華人、馬來人、印度人等多民族組成，多元文化也是我們重點(diǎn)推廣的，最為難能可貴的是多元種族在新加坡和睦相處，飲食、服飾、語言、建筑、節(jié)慶、購物都各有各的風(fēng)采。
     今后，新加坡旅游局將進(jìn)一步推廣以深度旅游為概念的品牌形象，讓游客能夠更加全面地了解新加坡、更加細(xì)致地游覽新加坡。以“非常樂活新加坡”為例，這是新加坡精心打造的一個(gè)旅游品牌形象，這個(gè)深度旅游品牌將“樂活”的概念與新加坡旅游特色結(jié)合，提供給游客有深度及多樣化的旅行體驗(yàn)。
     我們將“樂活”深度旅游進(jìn)行了細(xì)分，開展了以“樂活”新游樂、“樂活”新休憩、“樂活”新血拼、“樂活”新饗宴、“樂活”新建筑、“樂活”新夜色等系列旅游主題，讓游客能夠細(xì)細(xì)地品位“百變獅城”的魅力。除此之外，新加坡也推出了許多其他主題的深度游項(xiàng)目，包括深度海島游、深度風(fēng)情游、深度美食游、深度購物游等。
     4、廣東人游新廣東
     為慶祝廣東國際旅游文化節(jié)和中旅56周年社慶，全省30多家旅游局、全省56家中旅聯(lián)合推出“廣東人游新廣東——百日百線萬人行”活動(dòng)，一共推出了百條省內(nèi)短線，既有舊景區(qū)的新組合，也有不少新的景點(diǎn)，比如“云髻山紅葉、山林溫泉、新豐江源”一日游線路中的云髻山，一直是戶外運(yùn)動(dòng)愛好者的最愛，現(xiàn)在也向普通游客推出，而中山從化仙沐園溫泉、祈福(仙湖)酒店等景區(qū)都有以套票形式推出的線路，最適合全家人出游。
     價(jià)格方面，短線游也相當(dāng)優(yōu)惠，廣東中旅的百條線路都有比較優(yōu)惠的價(jià)格，如南湖國旅推出了29元清遠(yuǎn)一日游，游飛來寺、小北江，還包含午餐河鮮餐；而39元新會(huì)一日游則游小島天堂、圭鋒山，還包含了當(dāng)?shù)靥厣�的陳皮宴�?1月19日到27日是中山一年一度的小欖菊花展，圍繞菊展的線路有多種組合，南湖國旅的看菊花、吃菊花宴的一天游線路，僅39元。
     在上述案例中，丹迪旅店給我們帶來了老舊酒店的老舊設(shè)施如何創(chuàng)意、如何出新；我們通過分析高雄市的醫(yī)療美容旅游產(chǎn)品，了解到細(xì)分旅游市場的開發(fā)與推廣之道；新加坡的“樂活”旅游告訴了我們一個(gè)真理：想要旅游收入倍增，最主要是留客人多住、多玩、多花錢！最后，廣東旅行社同行的超低價(jià)位省內(nèi)游展示了直接以低價(jià)位刺激市場的直觀效果。
     最后，交廣傳媒旅游策劃營銷機(jī)構(gòu)希望各位旅游業(yè)界同仁通過旅游倍增策劃思路，完成“游客倍增計(jì)劃”！  


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